項目地址：浙江杭州、蘇州

項目委托：杭州市旅游局、蘇州市旅游局

運河文化，吳地風(fēng)情

在現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展當中，旅游形象設(shè)計正在發(fā)揮著越來越重要的作用。

旅游形象設(shè)計能使旅游地政府和公眾對本地旅游的資源核心、產(chǎn)品定位和發(fā)展目標有更清楚地認識，使旅游地在眾多的同類產(chǎn)品中以鮮明的姿態(tài)出現(xiàn)在旅游者面前。

本次蘇杭大運河旅游形象策劃，我們是在大運河杭州、蘇州段旅游市場和旅游資源分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合對規(guī)劃區(qū)域地方性的研究和受眾特征的調(diào)查分析，提出了明確的區(qū)域旅游形象的核心理念和外在界面。

地方性研究：

前期我們開展地方性研究、受眾調(diào)查和分析、形象替代性分析等，同時，主要討論和創(chuàng)建旅游形象的具體表達，如理念、傳播口號、視覺符號等。對京杭段古運河旅游形象構(gòu)成的背景要素、地方性特征要素、形象修正要素進行了詳細的分析，并對游客認知特征進行了調(diào)查研究，為進一步旅游形象設(shè)計奠定了基礎(chǔ)。后面主要根據(jù)前期研究成果，創(chuàng)建旅游形象的具體表達體系。

策劃思路：

古運河旅游形象的設(shè)計采用“用形象口號作為形象定位的精辟表達”的方法。

主要有兩種設(shè)計思路：

第一，采取資源導(dǎo)向型旅游形象口號的設(shè)計模式，或者運用白描、比喻、夸張等表現(xiàn)手法自我闡釋自己的資源優(yōu)勢，或者采用領(lǐng)先、比附、襯托等表現(xiàn)手法比較闡釋自己的資源優(yōu)勢；

第二，采取游客導(dǎo)向型旅游形象口號的設(shè)計模式，或者運用感情、借勢、公關(guān)、懸念等表現(xiàn)手段來刺激旅游需求，或者運用距離、時間、心理、承諾等表現(xiàn)手段來克服潛在旅游者的出游阻力 。    

整體形象定位：

“清名運河圖，江南絕版地”        

運河形象體系構(gòu)建：     

1、品牌標識系統(tǒng)設(shè)計； 

2、宣傳口號提煉； 

3、品牌音樂符號：  以運河音為體，創(chuàng)作出適合各種樂器彈奏的曲目，并請知名詞作家為之譜詞。        

4、吳地運河宣傳片、專題片、微電影整體策劃拍攝制作。